“Els fabricants fan productes, els consumidors compren marques” (Bill Bernbach). La marca és el vincle més estret, real i potent entre el producte i el consumidor; l’actiu més important en la comunicació comercial d’una firma. Veieu tot seguit algunes campanyes de construcció de marca que hem realitzat per a diversos clients.
Espa, publicitat per desmarcar-se
ESPA, el principal fabricant nacional de bombes hidràuliques, basava la seva publicitat en els clàssics anuncis tècnics dirigits als instal.ladors: producte, característiques, diferencials…Anuncis freds, “plans” i “avorrits”, que no transmetien els valors de marca innovadora, dinàmica i amb gran proximitat al client que és ESPA.
Es necessitava una comunicació molt més notòria,“atrevida” i motivadora per als seus públics. La nostra proposta va consistir en treure el producte del seu habitual entorn tècnic i situar-lo en escenaris sorprenents i fins i tot insòlits que, de forma directa o metafòrica, evidenciaven els principals punts forts de cada producte.
Amb humor, ironia i complicitat amb el públic .“Hem aconseguit un corrent de simpatia i molta més notorietat publicitària; els nostres anuncis s’han desmarcat totalment dels competidors i desperten ara molt més interés entre els potencials clients”, diu Núria Duran, directora del departament de Màrqueting, Imatge i Comunicació d’ESPA. ESPAbilats que som, no Núria?
