“Els fabricants fan productes, els consumidors compren marques” (Bill Bernbach). La marca és el vincle més estret, real i potent entre el producte i el consumidor; l’actiu més important en la comunicació comercial d’una firma. Veieu tot seguit algunes campanyes de construcció de marca que hem realitzat per a diversos clients.
Coaliment, construir una marca global
HD COVALCO SA, un dels grups de distribució alimentària més importants d’Espanya, volia impulsar una nova estratègia de màrqueting basada en el desevolupament d’una extensa gamma de productes amb el mateix nom de la seva cadena de supermercats Coaliment. Per aconseguir-ho, precisava una intervenció global i completa d’identitat visual i imatge de marca.
El primer pas va consistir en el redisseny d’un logotip pre-existent molt desgastat. Seguidament vam iniciar un projecte de disseny d’una línia completa de packaging, que incloia tota mena de productes alimentaris,d’higiene, neteja…Finalment vam desenvolupar tota la línia d’imatge exterior: façana edifici, flota camions, interiorisme dels supermercats, uniformitat…
El resultat gràfic està a la vista. El resultat de màrketing ens el resumeix el senyor Josep Saperas, president d’HD COVALCO SA: “ “Una ràpida penetració i posicionament de la nova imatge de marca orientada al consumidor”.
