“Els fabricants fan productes, els consumidors compren marques” (Bill Bernbach). La marca és el vincle més estret, real i potent entre el producte i el consumidor; l’actiu més important en la comunicació comercial d’una firma. Veieu tot seguit algunes campanyes de construcció de marca que hem realitzat per a diversos clients.

Biocop, acostar la marca al consumidor

Quan s’és una de les principals distribuidores del pais i aquesta posició no es tradueix en un major coneixement i demanda per part del consumidor, què pot fer-se?

Era el cas de Bicocop, la central distribuidora d’aliments biológics pionera a Espanya. La meta era generar notorietat de marca per aconseguir major demanda dels productes. Vam optar per una estratègia mixte push-pull, o sigui, per una banda empényer la marca a través del canal, i per l’altra tibar del consumidor per generar demanda. La estratègia es va materialitzar amb elements d’animació del punt de venda (fullets, stickers…) i anuncis a les principals revistes del sector.
Vam idear un codi de comunicació per posicionar BIOCOP com a marca referent de qualitat i confiança. Sota el claim “Biocop, saps el que menges” vam desenvolupar una linia de comunicació testimonial, directa i còmplice, en la qual, gent del carrer explica les seves vivències alimentàries i emocionals. Amb fotografia de Jordi Soler, direcció d’art de Pere Celma i realització de Joan Palou, la campanya ha resultat “tot un éxit en el reposicionament de la nostra imatge de marca i de la nostra comunicació amb els distribuidors i el públic final”, segons comenta Joan Picazos, director de Biocop. Gràcies Joan, Pere, Borja i tota la companyia pel vostre tracte i la vostra confiança.