“Los fabricantes hacen productos, los consumidores compran marcas” (Bill Bernbach). La marca es el vínculo más estrecho, real y potente entre el producto y el consumidor; el activo más importante en la comunicación comercial de una firma. Vea a continuación algunas campañas de construcción de marca que hemos realizado para diversos clientes.
Espa, publicidad para desmarcarse
Espa, el principal fabricante nacional de bombas hidráulicas, basaba su publicidad en los habituales anuncios fríamente técnicos, dirigidos a los instaladores profesionales. Anuncios “planos” y “aburridos”, que no transmitían los valores de marca innovadora y con gran proximidad al cliente de Espa.
Se precisaba de un nuevo código de comunicación , con mucho más atrevimiento, impacto y capacidad de motivación. Nuestra propuesta consistió en sacar los productos de su habitual entorno técnico y situarlo en escenarios sorprendentes y hasta insólitos, que, de forma directa o metafórica, evidencian los puntos fuertes del producto. Con humor, ironía y complicidad con el público. “Hemos ganado en notoriedad y empatía; nuestros anuncios se han desmarcado completamente de los competidores y despiertan ahora mucho más interés entre los potenciales clientes”, comenta Núria Duran, directora del departamento de Márketing, Imagen y Comunicación de Espa. ESPAbilados que somos, ¿no, Núria?
