“Los fabricantes hacen productos, los consumidores compran marcas” (Bill Bernbach). La marca es el vínculo más estrecho, real y potente entre el producto y el consumidor; el activo más importante en la comunicación comercial de una firma. Vea a continuación algunas campañas de construcción de marca que hemos realizado para diversos clientes.
Biocop, acercar la marca al consumidor
Cuando se es una de las principales distribuidoras del país pero esta posición no se traduce en un mayor conocimiento y demanda por parte del consumidor, ¿qué se puede hacer?
Era el caso de BIOCOP, la central distribuidora de alimentos biológicos pionera de España. La meta era generar notoriedad de marca para conseguir mayor demanda de los productos. Optamos por una estrategia mixta pull-push, o sea, por un lado empujar la marca a través del canal (animación y promoción en el PLV) y por otro, tirar del consumidor para generar demanda (publicidad). Ideamos un código de comunicación para posicionar Biocop como marca referente de calidad y confianza. Bajo el claim “Biocop, sabes lo que comes”, desarrollamos una línea de anuncios de tipo testimonial, directa y “cómplice”, en la que gente de la calle explica sus vivencias alimentarias y personales. Con fotografía de Jordi Soler, dirección de arte de Pere Celma y realización de Joan Palou, la campaña ha resultado “todo un éxito en el relanzamiento de nuestra imagen de marca y de nuestra comunicación con nuestros clientes y el público final” según comenta Joan Picazos, director de Biocop. Gracias Joan, Pere, Borja y toda la compañía por vuestro trato y por vuestra confianza.
