(Resum d’una entrevista apareguda a “Interview” fa molt, molt temps)

Pregunta: Molta gent té un prejudici molt arrelat respecte als logotips: creuen que són molt cars.

Resposta: Tenen raó

P: Quant pot costar un logo?

R: Entre 15.000 i 50.000 dolars

P: Per què? És el preu d’una joia…

R Qué es un logotip? El símbol de la continuitat, de la permanència, una mena d’eternitat que l’empresa es dóna (…) És també el mètode bàsic pel qual l’empresa estableix la seva identitat. També és el mitjà més curt cap a la notorietat.(…) La recerca del que és essencial és un camí difícil. De 3 a 6 mesos per arribar-hi. Centenars d’esbossos a crear, a comparar, a refinar. Desenes de confrontacions amb els estudis de mercat i les realitzacions de la competència….

P: Què aporta un logotip, en relació als competidors?

R: Un mal logotip tradueix una manca de qualitat, una manca de respecte envers el consumidor. Aquest missatge passa a nivell del inconscient, però passa. En canvi, un bon logotip dóna una posició d’avantatge sobre els competidors (…)

P: Quin és l’error més freqüent en el disseny dels logotips?

R: Confondre el que és fonamental amb el que és efímer. Un bon logo ha de durar 20 ó 30 anys com a mínim. Concebir un logotip en funció d’una moda és llençar-se a l’aigua amb un a pedra al coll ( …)

P: Totes les empreses tenen necessitat d’un logo?

R: Només aquelles que volen expressar una continuitat a través dels seus productes, de les seves marques, de les seves activitats. Les que volen instaurar la perennitat (…) Tant pot ser un banc, una companyia d’assegurances, o un gran laboratori, com un hipermercat o una marca de sabates…

P: Creu vostè que aquestes empreses estarien disposades a pagar 50.000 ptes. per un logotip?

R: I vostè, confiaria el seu nas a un determinat cirurjà estètic de segona fila, amb l’argument de que us fa un bon preu?